Учебник по внутренней SEO оптимизация вашего веб-сайта

Грамотная внутренняя SEO оптимизация вашего сайта позволит опередить ваших конкурентов. Хотя Яндекс и Гугл становятся все умнее, вам все равно нужно оптимизировать свои страницы для более релевантного отображения вашего контента.

Я добивался более высоких позиций для молодых сайтов по сравнению с конкурентами имеющих сильные ссылочные профили и почтенный возраст сайтов. И все это за счет внутренней оптимизации проекта.

Хотите узнать как? Ниже я поделюсь своим практическим опытом полученным методом проб и ошибок. 

Внутреннее SEO против внешнего SEO

Внутреннее SEO (on-page SEO)  относится к оптимизации вашего исходного HTML кода и контента для повышения рейтинга в поисковых системах по вашим целевым ключевым словам.

Внешнее SEO (off-page SEO) относится к увеличению положительных внешних сигналов, таких как обратные ссылки, указывающих на ваш сайт.

Внутреннее SEO находится полностью под нашим контролем. Мы можем исправить все проблемы мгновенно.

С другой стороны, внешнее SEO занимает больше времени. Вам нужно влиять на внешние факторы такие как создание обратных ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов, которые вам не принадлежат. Этот процесс более сложный и занимает много времени.

Существует много сайтов с огромным количеством обратных ссылок, которые не получают много поискового трафика.

Причина? Их on-page SEO полный отстой.

Всего несколько настроек вашего контента и исходного кода HTML могут значительно повысить рейтинг и посещаемость вашего сайта.

Все начинается с цели поиска

Прежде чем мы начнем что-то оптимизировать, мы должны убедиться, что мы не ведем проигрышную битву. Yandex и Google все лучше и лучше понимают цель поиска, или то, что пользователи ищут, когда вводят поисковый запрос.

виды поиска в интернет

Намерения пользователей при поиске можно разбить на четыре основные категории:

 — Навигация: направляет поисковик в заранее определенный пункт назначения. Как правило это поиск информационных узлов.

 — Информационный поиск: отвечает на вопрос или проясняет неопределенность.

 — Коммерческое исследование: помогает в поиске с вероятной сделкой (покупкой или контрактом) в будущем.

 — Транзакционный поиск: помогает пользователю совершить покупку или выполнить определенную задачу.

Если поисковик обнаружит, что пользователи, выполняющие поиск по ключевому слову, ищут статьи по электронной коммерции, ваш информационный контент не будет ранжироваться высоко независимо от того, от ваших попыток. И даже если вы добьетесь каких то результатов по выходу в ТОП, это не будет длиться долго. Ваш ужасающий показатель отказов скажет поисковым системам, что ваша страница не подходит для этого ключевого слова.

Прежде чем создавать контент по какому то запросу, всегда старайтесь максимально углубиться в понимание того, что какой вид поиска подразумевает этот запрос. Относится ли он к продвигаемой вами нише.

Пользователи ищут что то для покупки или конкретную информацию? Они ищут быстрый ответ на свой вопрос или углубленную информацию? Какие страницы конкурентов уже ранжируются? Почему они ранжируются? Какой тип контента поможет поисковику ответить на их вопрос полностью и наилучшим образом?

Как только вы это поймете, мы можем начать процесс оптимизации.

Включите ключевое слово в тег заголовка и сделайте его максимально привлекательным

На странице много HTML-тегов, но тег заголовка (Метатег title ) является наиболее важным. Ваш TITLE является наиболее важным SEO-фактором на странице. Это то, что говорит поисковикам, о чем ваша страница, а также то, что отображается в результатах поиска.

тег заголовока

Иногда я вижу сайты с очень большой историей и большим количеством ссылок которые проигрывают в поисковой выдаче молодым конкурентам.  Но заголовок их страницы похож на заголовок главной страницы, и их нигде нет в топ 10 выдачи.

Ключевое слово в теге заголовка: Если вы хотите получить ранжирование по ключевому слову, первым и наиболее важным шагом является включение ключевого слова в тег заголовка.

Ограничение количества символов в теге заголовка: Если тег заголовка слишком длинный, он будет обрезан в поисковой выдаче. Не существует какого то лимита на размер заголовка. Это полностью зависит от вкуса пользователя. Тем не менее, в идеале ваш тег заголовка должен быть длиной от 60 до 70 символов.

Создание заголовка: Если ключевое слово в заголовке имеет важное значение, это еще не значит, что вы должны ПРОСТО включить ключ в заголовок. Сделайте это интересно и креативно, чтобы люди хотели перейти именно на вашу страницу, а не на страницы конкурентов.

Поисковый запрос: как написать статью на сайт

Пример хорошего заголовка

пример грамотного заголовка

Такой писать на надо

пример заголовка тайтл

Статья из первой картинки со страницы частного блога, находится в ТОП Goole и смотрится более интересно.  Статья со второй картинки со страницы биржи копирайтеров с огромным ссылочным профилем, находится на гораздо более низких позициях. Просто ключевое слово в заголовке привлекает не так как грамотно составленный заголовок из первого примера.

Оптимизация для связанных ключевых слов: если у вас есть возможность включить в заголовок еще одно  ключевое слово, которое тесно связано с основным, сделайте это.

У вас будет шанс продвинуть статью о ОБОИМ запросам. Например запросы КАК НАПИСАТЬ СТАТЬЮ и КАК СОЗДАТЬ ХОРОШИЙ ТЕКСТ относятся к похожим. Можно написать такой заголовок: Как писать статьи и хорошие тексты для сайта уникально и правильно

В этом случает дополнительный ключ должен быть очень тесно связан с вашим основным ключевым словом.

Правильное заполнение мета-описаний

Что такое мета-описание?

Это фрагмент текста в результате поиска, который описывает, о чем страница.

мета-описание

Пример мета-описания

Мета-описание не является прямым фактором ранжирования. Но тем не менее, грамотное его составление может помочь увеличить CTR в результатах поиска.

Читайте так же:  Должен ли я быть экспертом, в выбранной нише?

Лучший способ написания мета-описания — попытаться убедить пользователя нажать на вашу страницу, а не на другие. При составлении мета описания представьте вы пишете объявления. Чем более заманчиво это для читателя, тем выше будет ваш рейтинг кликов.

ПРИМЕЧАНИЕ. Даже если вы пишете идеальное мета-описание, Google и Yandex часто показывают другой контент с вашей страницы, в зависимости от того, что ищет пользователь.

 Сделайте URL коротким и простым

Чем короче, тем лучше. Старайтесь, чтобы ваш URL был кратким и сжатым, и старайтесь не закапывать контент в несколько каталогов.

Просто оставьте свои основные ключевые слова и вырежьте все остальное.

Вы можете редактировать свои URL в WordPress здесь:

wordpress url

Где редактировать URL в WordPress

Как видите, мой заголовок статьи длинный, но мой URL был отредактирован так, чтобы быть коротким и содержать только основные ключевые слова.

Это не есть большая проблема. Наличие достаточно длинных URL не повредит вашему рейтингу в поиске. Тем не менее, это просто хорошая привычка — создавать чистые, ориентированные на ключевые слова URL-адреса.

Используйте теги заголовка, чтобы сообщить поисковым системам, каковы подтемы вашей статьи

Это просто. Все, что вы добавляете в тег заголовка статьи, должно быть заключено в тег H1 на странице. Если вы используете WordPress, ваш заголовок будет автоматически использоваться в качестве тега h1. Но вы все равно можете немного изменить его, используя SEO-плагин, такой как Yoast .

Остальные заголовки должны быть H2, H3, H4, H5, H6.

Лично я обычно никогда не пользуюсь ничем, кроме Н2. Я использую H3 только тогда, когда мне нужно расширить тему по подтеме H2.

заголовки h2 h3

Как вы можете видеть выше, подтема H3 находится в подтеме H2 . Теги заголовка также являются отличным способом улучшить восприятие страницы. Заголовки дают вашей странице глубину и организацию. Они органично направляют пользователя через всю статью.

Несколько вещей, на которые стоит обратить внимание:

1. На странице должен быть только один тег H1.
2. Не пропускайте теги заголовка. Например, не используйте H1, а затем H4. Идти в порядке важности / значимости.
3. Не обязательно использовать несколько тегов заголовка на странице, но никогда не забывайте о H1.

Кроме того применение ключевых слов для тегов h2 и h3 абсолютно не обязательно, а иногда и вредно.

Используйте в качестве примера Википедию, один из лучших примеров веб-сайта, который правильно выполняет внутреннее SEO. Они не используют главное ключевое в своих тегах заголовков h2 и h3.

википедия заголовоки теги

Как видно на изображении выше главный поисковый запрос «Поисковая оптимизация» не содержится в заголовках h2, h3 

Многие люди чрезмерно вставляют ключевые слова во все теги заголовков. Было время, когда это работало, и это было рекомендовано. Сегодня, особенно после Колибри, нет необходимости делать подобные вещи.

Если у вас слишком высокая плотность ключевых слов, это может навредить вашему рейтингу.

Иногда вы не можете не использовать ключевое слово по всей странице. Если вы пишете естественно, это нормально. Но если вы чрезмерно вставляете ключевые слова во все свои теги заголовков только потому, что надеетесь, что это даст вам повышение рейтинга, вы потенциально подвергаете свои рейтинги риску.

Стоит ли вообще концентрироваться на плотности ключевых слов?

Нет … но не совсем.

При написании статей я делаю это естественным путем и вообще не фокусируюсь на плотности ключевых слов. Так же если я даю написание статьи стороннему автору, я говорю ему игнорировать плотность ключевых слов.

После завершения статьи, если плотность ключей слишком низкая, я либо заменю синонимы другими ключевыми словами и ключевыми словами LSI, если плотность слишком высокая либо я удалю лишние ключи и добавлю синонимы.

 Не забывайте альтернативные теги изображений ALT

Использование изображений делает статью более удобной для пользователей. Гораздо приятнее читать контент с изображениями, чем сотни строк чистого текста.

Но многие люди забывают оптимизировать свои изображения с помощью соответствующих тегов alt.

Установка alt-тегов для изображений дает поисковикам еще одно представление о чем ваша страница.

Как использовать теги alt: для главного изображения поста в блоге я использую ключевое слово в качестве тега alt. Все остальные теги alt следует использовать для описания изображения. Не набивайте их ключевыми словами.

Используйте ключевые слова LSI. Использование изображений для добавления ключевых слов LSI — одна из моих любимых стратегий внутреннего SEO. Не вставляйте свое главное ключевое слово в каждый тег alt. Вместо этого используйте его как возможность добавить еще больше ключевых слов LSI на свою страницу.

Например, для изображения, которое я использовал ранее c примером из Википедии:

пример alt

Я установил тег alt как «википедия использование заголовков» это пример хорошего alt tag для изображения.

Он четко описывает изображение, используя ключевое слово LSI, которое не является моим основным.

 Используйте свое основное ключевое слово в начале своей статьи

Просмотрите любую из статей Википедии, и вы заметите, что в качестве первого слова у них всегда есть основное ключевое слово, и оно выделено жирным шрифтом.

Ключевое слово в статье

Ключевое слово выделено жирным шрифтом

пример ключей

Еще один пример с ключом в начале статьи

Для достижения наилучших результатов используйте главную ключевую фразу как можно раньше. Я всегда стараюсь использовать ключевое слово в моем первом предложении.

Создавайте объемный и качественный контент

Более объемный и содержательный контент занимает лучшее место.

Более длинные статьи, как правило, получают больше ссылок и акций.

Исследование, проведенное SerpIQ, проанализировало ТОП выдачи Google для более чем 20 000 ключевых слов и обнаружило, что средний объем статей а на первой странице Google насчитывает более 2000 слов.

длина статьи

Средний объем статей в топ выдаче Google

Хотя оптимальная длина контента варьируется в зависимости от сложности ключевого слова и типа ключевого слова, справедливо будет сделать вывод, что объемный контент  это оптимальное решение, если вы серьезно относитесь к ранжированию ваших статей (особенно по информационным ключам).

Читайте так же:  Как бюджетно оценить и проверить вашу нишу

Для стандартных постов в  моем блоге я пишу статьи  длиной от 1800 до 2500 слов.

Тип и объем создаваемого вами контента зависит от цели поиска. Это во многом зависит от объема темы и ключевого слова. Для некоторых тем просто не имеет смысла применять излишне много ключевых слов.

Глубокая связь

Когда все ваши внутренние ссылки направлены только на вашу домашнюю страницу, это очень неестественно!

Один из ключей к созданию успешного блога в наши дни — убедиться, что ваши ссылки органично  распределены по всему домену.

Не просто создавайте ссылки на свою домашнюю страницу. Создайте ссылки на ваши внутренние страницы.

Новичкам в SEO сложно понять, почему создание ссылок на страницу X помогает повысить рейтинг страницы Y.

Если какая то одна или несколько страниц вашего сайта попадают в топ поиска, и с этих страниц идут ссылки на другие внутренние страницы сайта, то с этими ссылками передается и АВТОРИТЕТ страниц из ТОП поиска.

Так же увеличивается авторитет вашего домена, и вы повышаете доверие к своему сайту в целом.

Обязательно убедитесь что на авторитетных страницах вашего сайта есть ссылки на другие внутренние страницы.

Еще о внутренней перелинковке

Вы должны связывать свои сообщения в блоге между собой, когда это возможно.

Правильные внутренние ссылки, вероятно, являются одним из самых простых (и самых быстрых) способов улучшить SEO вашего сайта.

Зачем?

  • Внутренние ссылки помогают улучшить поток трафика на отдельные страницы вашего сайта, помогая им повысить рейтинг.
  • Якорный текст ссылок помогает Google понять контекст веб-страницы и повысить рейтинг.
  • Внутренние ссылки помогают роботам Google сканировать и получать доступ к различным частям вашего сайта.
  • Внутренние ссылки также улучшают удобство использования сайта, предоставляя пользователям больше информации по определенным темам. Это, в свою очередь, увеличивает поведенческие факторы, такие как показатель отказов и время на сайте.

Когда вы публикуете новые статьи, делайте ссылки на ваши старые статьи везде, где можете. И вы должны также сделать это привычкой возвращаться к старым статьям и ссылаться на ваши новые статьи.

 Используйте много источников внешних ссылок

Один из моих критериев — использовать как можно больше ссылок на источники информации освещаемой в моих статьях.

Ссылки на полезные  сайты только повысит полезность статьи для пользователя.

Вы должны делать это чаще. Вы не потеряете свой рейтинг, поставив ссылку на полезный ресурс. Это лишь сделает ваш собственный контент более надежным и заслуживающим доверия.

Например, я отдаю предпочтение статьям где есть ссылки на внешние полезные ресурсы.

Когда я читаю предложение, которое меня интригует, и я хочу узнать больше, обычно есть ссылка на другую страницу, которая подробно освещает эту историю.

Когда вы пишете статью, вы НЕ являетесь единственным авторитетом в каждой подтеме статьи. Есть и другие места, куда люди могут пойти, чтобы узнать больше. Не бойтесь поставить ссылку на них.

Не будьте конечной инстанцией в интернете. Ссылка на полезные сайты всегда к месту. Например источники  где вы получили вашу информацию для написания статьи.

Должны ли быть все внешние ссылки nofollow? Не бойтесь ставить do follow ссылки  на надежный и интересные источники, которыми вы воспользовались.

Вы не потеряете рейтинг за ссылки на полезные источники в Интернете.

 Внутренняя навигация статьи

Одна из моих любимых вещей в статье в Википедии -это организация контента с помощью внутристраничных ссылок.

внутренняя навигация статьи

Внутренняя навигация статьи в Википедии

Содержание в начале статьи позволяет вам предварительно просмотреть все основные подтемы, а затем перейти прямо к интересующему вас разделу.

Это идеальный способ форматирования и организации объемного контента.

Например, я создал внутристраничные ссылки для моего руководства по продвижению блога, поскольку его длина превышает 3 000 слов.

пример содержания

Пример ссылок внутри страницы

Создать содержание статьи или страницы в WordPress очень просто с помощью плагина Table of content 

ПРИМЕЧАНИЕ. Создание содержания статьи, вероятно, не лучшее решение для страниц, содержащих менее 1500 слов, но целесообразно для объема более 2000 слов.

Естественный стиль написания

Не пишите для поисковых систем. Пишите для людей, а затем оптимизируйте для поисковиков, используя только что проверенные методы.

Не обращайте слишком много внимания на плотность ключевых слов. Иногда плотность ключевых слов на некоторых страницах будет ОБОСНОВАНО выше, чем у других.  Не существует «идеальной» плотности ключевых слов, за нарушение которой вы должны расстрелять.

Вместо этого проверьте, как статья читается сразу после публикации. Если это смотрится неестественно, потому слишком много ключей повсюду, то используйте местоимения, синонимы или ключевые слова LSI, чтобы удалить излишние ключи.

Если вы заметили, что ваше ключевое слово недостаточно упомянуто, добавьте больше ключей.

Пока это читается естественно, у вас все будет хорошо. Излишнее внимание на плотности ключевых слов больше вредит чем помогает.

 Скорость загрузки страницы

И, наконец, скорость загрузки страницы. Если ваша страница загружается долго, у вас будет очень высокий показатель отказов.

Задержка загрузки страницы даже в одну секунду может значительно уменьшить количество просмотров и конверсий.

Увеличение времени загрузки на мобильном сайте одной до пяти секунд,  повышает вероятность отказов на 90%.

Самый быстрый способ увеличить время загрузки страницы — перейти на качественный хостинг.

Вы также можете использовать Cloudflare (бесплатно) в сочетании с плагинами кэширования. Прочитайте мой кейс по ускорению загрузки сайта в три раза: Как я увеличил скорость своего сайта в три раза за 20 минут

Вот результаты, реализованные на одном из сайтов, с помощью плагина кэширования и сервиса CloudFlare:

ДО:

скорость загрузки до

ПОСЛЕ:

скорость после

Это заняло 20 минут работы и было совершенно бесплатно.

Заключение

Внутренняя SEO оптимизация очень важна. И это достаточно легко реализовать. Любой может использовать этот мануал и реализовать методы описанные в нем, даже если они не являются опытными SEO.

Хотя написание высококачественного контента и создание авторитетных обратных ссылок — это то, что  помогает вам занимать более высокие места в ТОП, вы не должны забывать оптимизировать страницы сайта под свои ключевые слова.

Для многих веб-сайтов, с которыми я сталкивался, этого было более чем достаточно, чтобы кардинально улучшить их поисковый рейтинг.

Звёзд: 1Звёзд: 2Звёзд: 3Звёзд: 4Звёзд: 5 (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...