Ограничение отслеживания рекламодателями на iPhone и iPad (2021 г.)

В iOS 14.5 Apple на этой неделе вводит новые функции конфиденциальности. Спустя почти семь месяцев после того, как компания объявила об изменениях, теперь согласие является обязательным для отслеживания любого пользователя. С запуском iOS 14.5 все разработчики должны соблюдать правила прозрачности отслеживания приложений, которые требуют от пользователей получения дополнительных разрешений на отслеживание их действий и других данных.

Что такое прозрачность отслеживания приложений (ATT)?

Правила ATT, безусловно, взбудоражили рекламную индустрию, поскольку они фактически означают конец IDFA (также известного как Идентификатор для рекламодателей). Это уникальный код, присваиваемый Apple устройству пользователя, который в дальнейшем используется рекламодателями для отслеживания своих данных (например, возраста, местоположения, информации о состоянии здоровья, привычек в расходах, истории просмотров и т. Д.), Чтобы они могли показывать персонализированную рекламу. Просто представьте, что IDFA — это файл cookie для приложений. Однако, согласно функции ATT, теперь разработчики приложений должны сначала получить ваше разрешение, чтобы отслеживать вас во всех ваших приложениях и сервисах iPhone. Как только вы обновитесь до iOS 14.5 и установите новое приложение, вы увидите всплывающее окно, как показано ниже:

Прозрачность отслеживания приложений

Новые изменения конфиденциальности iOS 14.5 сильно повлияли на такие компании, как Facebook. и социальная сеть протестовала против ATT уже несколько месяцев.

Обязательно к прочтению: лучшие приложения для отслеживания и ограничения использования социальных сетей на iPhone и Android (2021 г.)

Согласно структуре прозрачности отслеживания приложений, Apple выразила следующее:

«С предстоящим общедоступным выпуском iOS 14.5, iPadOS 14.5 и tvOS 14.5 все приложения должны использовать платформу AppTrackingTransparency, чтобы запрашивать у пользователя разрешение на их отслеживание или доступ к рекламному идентификатору своего устройства. Если вы не получите разрешение от пользователя на включение отслеживания, значение рекламного идентификатора устройства будет состоять из нулей, и вы не сможете их отслеживать.

При отправке вашего приложения на проверку любая другая форма отслеживания — например, по имени или адресу электронной почты — должна быть указана в разделе информации о конфиденциальности ‌App Store‌ на странице продукта и выполняться только в том случае, если разрешение предоставлено через AppTrackingTransparency. Вам также нужно будет включить строку цели в системную подсказку, чтобы объяснить, почему вы хотите отслеживать пользователя, в соответствии с Руководством 5.1.2 (i) обзора «App Store». Эти требования применяются ко всем приложениям с 26 апреля 2021 г. »

Компания также распространила видео о прозрачности отслеживания приложений, в котором вы узнаете, что означает новое улучшение конфиденциальности.

ATT блокирует тайное слежение: как отказаться от отслеживания приложений?

Если вам интересно узнать, как заблокировать доступ приложений к отслеживанию вас, выполните следующие действия:

ШАГ 1. Запустите приложение «Настройки iPhone» и прокрутите вниз, чтобы выбрать параметр «Конфиденциальность».

ATT блокирует тайное слежение

ШАГ 2 — Выберите «Отслеживание» на новом экране и просто отключите параметр «Разрешить приложениям запрашивать отслеживание».

Обновление конфиденциальности iOS 14.5

После того, как этот параметр отключен, вы не должны видеть всплывающих окон с запросами на отслеживание, и с этого момента ни одно приложение или служба не сможет получить доступ к вашему IDFA!

Стоит ли отключать отслеживание или нет?

Что ж, большинство из вас может сразу же воспользоваться опцией, предлагаемой Прозрачностью отслеживания приложений, чтобы заблокировать все установленные приложения и службы от отслеживания ваших данных. Но для некоторых пользователей подход будет применяться «от приложения к приложению».

Поскольку несколько разработчиков, которые выпускают бесплатные приложения и получают оплату за свою работу только за счет рекламы, сейчас они не смогут отслеживать пользователей и нацеливать их на релевантную рекламу. Разрешение отслеживания — это, безусловно, способ поддержать таких разработчиков. Но опять же, выбор, безусловно, зависит от каждого пользователя iOS. Просто имейте в виду, что включение функции ATT не означает меньше рекламы, скорее, вы с большей вероятностью увидите обычную рекламу, а не ту, которая предназначена для той же пары очков, на которую вы нажали один раз!

Обязательно к прочтению: 10 лучших блокировщиков рекламы на iPhone, которые вы должны использовать в 2021 году

Что Тим Кук может сказать об этих новых изменениях?

Несколько рекламных агентств выразили мнение, что компания Купертино выступает против цифровой рекламы. В ответ на эти заявления генеральный директор Apple сказал: «Эти шаги были сочтены« несколько спорными », но, в конце концов, это важный шаг для защиты пользователей iOS от постоянного наблюдения». Тим далее сказал: «Мы не против цифровой рекламы. Я думаю, что цифровая реклама будет процветать в любой ситуации, потому что все больше и больше времени проводится в Интернете, а на линейное телевидение — все меньше и меньше. А цифровая реклама подойдет в любой ситуации. Вопрос в том, разрешаем ли мы создание этого подробного профиля без вашего согласия? »

Нижняя линия

В то время как консенсус кажется, что большинство пользователей будут предотвращать отслеживание, когда им будет предоставлена ​​возможность. С другой стороны, рекламодатели до сих пор не знают, как ATT повлияет на рекламу в приложениях на устройствах iOS. Если процент отказов останется высоким, IDFA в конечном итоге станут дефицитными, и разработчики / рекламодатели увидят резкое падение модели дохода за очень короткий период. Согласно нескольким отчетам, «примерно 58 процентов рекламодателей планируют вывести свой бизнес из экосистемы Apple и инвестировать в другие области, такие как устройства Android или подключенное телевидение, в результате изменений».

Итак, что вы думаете о новых изменениях конфиденциальности Apple, которые появятся в iOS 14.5? Отслеживать или не отслеживать. Вот в чем вопрос? Поделитесь своим мнением в разделе комментариев ниже!

Похожие записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.